Lizenzprodukt trifft auf hektischen Familienalltag
Bake the Shape stand vor der Herausforderung, die neuen „Bake the Shape" PAW-Patrol-Brötchen glaubwürdig im oft hektischen Alltag von Familien zu positionieren. Die Aufgabe: Eine einwöchige Kaufland-Backshop-Aktion für Chase-Brioche-Brötchen sowie die Einführung der neuen 4er-Packung Milchbrötchen im Brotregal sichtbar machen und konkrete Kaufimpulse bei Familien mit Vor- und Grundschulkindern setzen.
Alltagsnutzen statt reiner Lizenzstärke
Die zentrale Erkenntnis bildete die Grundlage der Kampagnenstrategie: Eltern suchen einfache, alltagstaugliche Lösungen, während Kinder Spaß und kleine Abenteuer wollen. Das Chase-Brötchen erfüllt beide Bedürfnisse – der bekannte PAW-Patrol-Charakter schafft Motivation am Morgen, erleichtert Routinen und sorgt für positive Momente beim Frühstück und in der Brotdose. Entscheidend war, diesen Nutzen in authentischen Alltagssituationen zu zeigen, um einen natürlichen Produktfit zu schaffen.
Creator-Strategie mit Fokus auf organische Reichweite
KB&B entwickelte eine Influencer-Strategie mit klarem Fokus auf organische Reichweite und hohe Alltagsrelevanz. Zum Einsatz kamen Creator aus den Bereichen Family, Food und Comedy, deren Communities den Lebensrealitäten junger Familien entsprechen. Die Kampagne wurde in zwei Flights umgesetzt – für konsistente Begleitung sowohl der Aktionswoche als auch der Produkteinführung mit hoher Wiedererkennung.
Von Mitte Oktober bis Ende November 2024 zeigten die Creator über Instagram und TikTok in Reels, Stories und ausgewählten Feedposts, wie die PAW-Patrol-Brötchen Teil von Morgenroutinen, Lunchbox-Momenten und Familienpausen werden. Das Kampagnenmotto #chasetheday – Jeder Tag ein Abenteuer übersetzte den Produktnutzen emotional und zog sich durch alle Inhalte.
Gewinnspiel und Haushaltsintegration als Verstärker
In Flight 2 sorgte ein Gewinnspiel mit hochwertigen PAW-Patrol-Preisen (Tonies-Figuren, Toniebox 2, Rucksäcke, Brotdosen und Trinkflaschen) für zusätzliche Aufmerksamkeit und Interaktion. Die Gewinne waren eng an die Lebenswelt der Zielgruppe gekoppelt und verstärkten die Auseinandersetzung mit der Marke.
Zusätzlich zur Social-Aktivierung setzte KB&B auf eine Haushaltsintegration über die Degusta Box: Die neuen Chase-Milchbrötchen im 4er-Pack wurden dort platziert und mit einem von KB&B entwickelten Flyer inkl. Ausmal-/Mitmach-Element verschickt. So entstand ein direkter Produkttouchpoint im Zuhause mit verlängertem Kontakt durch spielerische Beschäftigung mit der Marke.
Gezielter Boost durch Paid Media
Neben der Influencer-Aktivierung wurden reichweiten- und aufmerksamkeitsstarke Social Media Ads über die Kanäle Facebook & Instagram (Feed, Story & co.) sowie Google DemandGen-Anzeigen zur Traffic-Generierung geschaltet. Ein präzises Targeting sorgte dafür, dass die Zielgruppe mit geringsten Streuverlusten erreicht wurde. Dazu gehörte auch, dass die Werbemittel nur an Personen im Umkreis von Filialen ausgespielt wurden, wo die Produkte auch tatsächlich erhältlich waren.
