Mit dem kleinen ICE hat die Deutsche Bahn längst einen beliebten Helden für kleine Hörer*innen geschaffen – seine Abenteuer gibt es schon in mehreren Podcast-Folgen zu erleben (zum Case).
Nach dem erfolgreichen Start auf Apple Music wächst das Audio-Universum nun weiter: mit eigenen Playlists auf Spotify. Dabei zeigen Kooperationen mit Partnern wie Sony Music, wie vielseitig und anschlussfähig das Konzept auch für Marken und Werbetreibende ist.
Herausforderung
Der kleine ICE und seine Freund*innen sollten imAudio-Bereich noch stärker verankert werden – nicht nur über Geschichten, sondern auch über Musik. Ziel war es, das bestehende Angebot sinnvoll zu ergänzen, die Eigenheiten der Charaktere zu vertiefen und neue Anknüpfungspunkte für Familien und potenzielle Partner zu schaffen.
Idee
Jede Figur hat ihren eigenen Musikgeschmack – und der wird jetzt hörbar. Für den kleinen ICE und seine Freund*innen wurden Playlists zusammengestellt, die ihre Persönlichkeiten widerspiegeln: mal energiegeladen, mal neugierig, mal entspannt. Mit einer Mischung aus neuer Musik und beliebten Klassikern – auf Deutsch und Englisch – holen die Playlists die Hörenden in ihrer ganzen Vielfalt ab und schaffen eine unkomplizierte, sympathische Erweiterung der Markenwelt, die Kinder und Eltern gleichermaßen anspricht.
Umsetzung
KB&B hat gemeinsam mit DB Fernverkehr passende Songs ausgewählt und mit der Marke abgestimmt. Entstanden sind Playlists, die zur Tonalität der Figuren passen und auf Spotify verfügbar sind – als Ergänzung zu Podcasts und Hörspielen. Damit wächst das Audio-Universum des kleinen ICE weiter, auch als attraktive Plattform für Kooperationen und Markeninszenierungen (zum Blog-Post).
