Zielgruppengerechte Produkteinführung im Familienumfeld

Die Markteinführung der neuen Reinert Bärchen Fleischwurst mit Gemüse stand vor der Aufgabe, das innovative Produkt authentisch im Familienalltag zu verankern. Die Herausforderung bestand darin, über glaubwürdige Stimmen aus der Community zu zeigen, wie vielseitig und kindgerecht das neue Produkt einsetzbar ist. KB&B entwickelte eine zweiphasige Influencer-Kampagne, die vollständig auf organische Reichweite setzte und damit maximale Glaubwürdigkeit bei der Zielgruppe erzielte.

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Strategische Auswahl bewährter Creator-Partnerschaften

Für die Kampagne wurden gezielt fünf etablierte Creatorinnen aus dem Familien- und Food-Bereich ausgewählt, die bereits eine hohe Glaubwürdigkeit bei der Zielgruppe besitzen:

• familienkost: Fokus auf alltagstaugliche Familienrezepte

• dorelie.jolie: Authentische Einblicke in den Familiensalltag

• experimenteausmeinerküche: Kreative Küchenexperimente für Kinder

• nikaaabo: Moderne Familienküche mit Fokus auf gesunde Snacks

• pausenbrotjunkie: Spezialistin für kreative Pausenbrot-Ideen

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Die Kampagne wurde in zwei Flights mit einem Abstand von sechs Wochen umgesetzt, wobei jede Creatorin ein Reel, mehrteilige Stories und Feedposts produzierte. Zusätzlich spiegelten nikaaabo und pausenbrotjunkie ihre Inhalte auf TikTok, um die Reichweite zu maximieren.

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Content-Strategy mit hoher Alltagsrelevanz

Der Content-Ansatz setzte konsequent auf praktische Anwendungen und emotionale Nähe zum Familienalltag. Die Creatorinnen zeigten kreative Einsatzmöglichkeiten der neuen Fleischwurst mit Gemüse:

• Bunte Snackboxen für unterwegs

• Einfache Rezeptideen für den Alltag

• Kreative Brotdosen-Gestaltung

• Abendliche Snackplatten für die Familie

Die Inszenierung war bewusst ungefiltert und authentisch gehalten, um die realen Herausforderungen und Freuden des Familienalltags widerzuspiegeln. Dabei stand immer die positive Reaktion der Kinder auf das neue Produkt im Mittelpunkt.

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Messbare Erfolge ohne Media-Budget

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Flight 1 (Februar):

• Über 746.000 organische Video-Views bei den Reels

• Mehr als 18.000 Interaktionen über alle Formate

• Über 95.000 erreichte Konten durch Stories

• Besonders erfolgreiche Performance bei pausenbrotjunkie, familienkost und nikaaabo

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Flight 2 (März/April):

• Über 570.000 organische Views mit Fokus auf frühlingshaften Rezeptimpulsen

• Starke Performance auf TikTok durch nikaaabo und pausenbrotjunkie

• Hohe Interaktionsraten bei Stories von pausenbrotjunkie und dorelie.jolie

• Intensive Community-Kommunikation in den Feedposts

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Fazit

Die Influencer-Kampagne für Reinert Bärchen beweist eindrucksvoll, wie authentische Creator-Partnerschaften ohne bezahlte Reichweite erfolgreich sein können. Durch die strategische Kombination aus bewährten Creatorinnen, alltagsrelevanten Inhalten und einer durchdachten Plattform-Strategie gelang es, die neue Fleischwurst mit Gemüse erfolgreich im Bewusstsein der Zielgruppe zu verankern. Besonders die kontinuierliche Zusammenarbeit mit vertrauten Stimmen sorgte für Wiedererkennung und stärkte die Markenbindung. Die Kampagne hat nicht nur Aufmerksamkeit erzeugt, sondern echte Kaufimpulse gesetzt – und damit gezeigt, wie effektive Familienkommunikation im digitalen Zeitalter funktioniert.

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