Audio-Content als emotionaler Markenbotschafter

‍Die Herausforderung bestand darin, die etablierte Kindermarke Bärchen digital neu zu positionieren und über Audio-Content eine emotionale Verbindung zu jungen Familien aufzubauen. Mit den bereits produzierten Hörspielen sollte ein neuer Kommunikationskanal erschlossen werden, der Eltern und Kinder dort erreicht, wo sie täglich Medien konsumieren. Ziel war es, nicht nur neue Hörer:innen zu gewinnen, sondern die Marke Reinert als werteorientierte Familienmarke zu stärken.

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‍Strategische Kampagnenkonzeption mit datenbasiertem Targeting

‍KB&B entwickelte eine mehrstufige Audio-Kampagne, die über drei strategisch geplante Flights zwischen Q4/2024 und Q2/2025 umgesetzt wurde. Im Zentrum stand ein 28-sekündiger Audio-Spot, der die Abenteuer der Bärchen-Bande anteaserte und durch einen begleitenden Companion-Banner visuell unterstützt wurde.

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Die Kampagnenstrategie umfasste:

- Drei aufeinander aufbauende Flights à vier Wochen Laufzeit

- Gezieltes Targeting über Interessen und Umfeld-Parameter

- Kontinuierliche Optimierung basierend auf Performance-Daten

- Direkte Weiterleitung zum Spotify-Kanal der Hörspiel-Serie

Besonderes Augenmerk wurde auf die Zielgruppenerreichung gelegt: Durch die Kombination aus Interessen-Targeting (basierend auf dem Hörverhalten junger Eltern) und Umfeld-Targeting (Ausspielung in kinder- und familiennahen Kontexten) konnte eine präzise Ansprache ohne Streuverluste erreicht werden.

Messbare Erfolge mit überzeugender Performance

Die Kampagne übertraf die gesteckten Ziele deutlich und bewies die Wirksamkeit von Audio-Content im Familienmarketing:

Primäre KPIs (Hörer-Gewinnung):

- 968 neue Hörer:innen für die Bärchenbande

- 2.122 generierte Streams über alle Flights

- Durchschnittlich 2,19 abgespielte Folgen pro neuem Hörer

Sekundäre KPIs (Marken-Awareness):

- 2,76 Millionen Impressions bei einem effizienten TKP von 5,04 €

- 2,38 Millionen vollständig abgespielte Audio-Ads

- Außergewöhnlich günstiger Cost-per-Listen von 0,006 €

Fazit

Mit der Audio-Kampagne für Bärchen wurde erfolgreich demonstriert, wie etablierte Kindermarken durch strategisches Audio-Marketing neue Zielgruppen erschließen können. Die Kombination aus hochwertigem Content, präzisem Targeting und kontinuierlicher Optimierung schuf nicht nur messbare Reichweite, sondern emotionale Touchpoints, die über den reinen Produktverkauf hinausgehen.

Das Projekt zeigt eindrucksvoll das Potenzial von Audio-Content als Markenbotschafter und etabliert einen innovativen Ansatz für die digitale Markenkommunikation im FMCG-Bereich. Die erfolgreiche Umsetzung unterstreicht die Expertise von KB&B im Bereich des strategischen Audio-Marketings und eröffnet neue Perspektiven für ähnliche Projekte an der Schnittstelle von Content, Community und Commerce.

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