Strategische Markenerweiterung ins Frühstückssegment

Bärchen ist als Lizenzmarke vor allem durch die Wurst-Produkte von The Family Butchers bekannt. Zentis transportierte die Marke nun in ein völlig neues Segment: zum ersten Mal gibt es fruchtige Bärchen-Produkte. Die Herausforderung bestand darin, ein Produkt zu entwickeln, das sowohl die Bedürfnisse gesundheitsbewusster Eltern erfüllt als auch bei Kindern Begeisterung auslöst – und dabei der beliebten Lizenzmarke treu bleibt.

Kollaborativer Innovationsprozess mit messbarer Validierung

KB&B übernahm die ganzheitliche Begleitung des Projekts und brachte alle relevanten Stakeholder an einen Tisch. In einem gemeinsamen Innovationsworkshop mit Zentis und dem Lizenzgeber Bipem wurden die strategischen Grundlagen für die Produktentwicklung gelegt und kreative Ideen entwickelt.

Um sicherzustellen, dass das neue Produkt die Erwartungen der Zielgruppe trifft, führte KB&B eine repräsentative Befragung über die hauseigene Marktforschungsplattform FACT Family durch. Dabei wurden sowohl Eltern als auch Kinder zu ihren Präferenzen befragt:

• Verschiedene Produktnamen und Verpackungsdesigns im direkten Vergleich
• Geschmacksrichtungen und besondere Produktfeatures
• Relevanz einzelner Produktversprechen wie reduzierter Zuckergehalt oder fein passierte Konsistenz
• Preissensibilität und Kaufbereitschaft
• Entscheidungskriterien im Kaufprozess bei beiden Zielgruppen

Die gewonnenen Insights bildeten die Grundlage für alle weiteren Produktentscheidungen und sorgten dafür, dass das finale Produkt optimal auf die Bedürfnisse von Familien zugeschnitten ist.

Produktgestaltung mit Liebe zum Detail

Das Ergebnis ist ein durchdachtes Gesamtpaket, das auf allen Ebenen überzeugt: Die Fruchtaufstriche enthalten 30 % weniger Zucker als vergleichbare Produkte, sind fein passiert für kinderfreundlichen Genuss und überzeugen mit einem Fruchtanteil von 60 %. Die Sortennamen wie „Erd-Bärchen" oder "Him-Bärchen mit Apfel" sprechen spielerisch beide Zielgruppen an.

Ein besonderes Highlight ist das individuell gestaltete Glas, das nach dem Verzehr des Aufstrichs als DIY-Element zum kreativen Basteln oder am Frühstückstisch weiterverwendet werden kann – eine clevere Idee, die Nachhaltigkeit mit Markenbindung verbindet und sich ideal für Marketing-Kampagnen eignet.

KB&B übernimmt dabei die komplette kreative Umsetzung:

• Grafik und Design des Produkts sowie der Verpackung
• Kreation des charakteristischen Bärchen-Gesichts und der Tatzen im Rahmen der Glasentwicklung durch Zentis und den Glashersteller
• Gestaltung aller Werbemittel für den Point of Sale
• Erstellung von B2B-Materialien für Außendienst und Vertrieb
• Sogar zwei LKW-Aufleger, die im Look des neuen Produkts unterwegs sind

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Fazit: Erfolg durch Rundum-Service aus einer Hand

Das Projekt zeigt eindrucksvoll, wie durchdachte Produktentwicklung funktioniert, wenn strategisches Denken, fundierte Marktforschung und kreative Exzellenz zusammenkommen. KB&B begleitete Zentis seit dem ersten Gedanken bis zur finalen Markteinführung – ein echter 360-Grad-Service, der die Expertise der Agentur als Family Marketing Experts unterstreicht.

Mit den Bärchen-Fruchtaufstrichen ist es gelungen, eine etablierte Lizenzmarke authentisch in ein neues Produktsegment zu führen und gleichzeitig ein Angebot zu schaffen, das Eltern und Kinder gleichermaßen begeistert. Ein gelungenes Beispiel dafür, wie insight-basierte Produktentwicklung zu einem stimmigen Gesamtkonzept führt, das im hart umkämpften Frühstücksmarkt heraussticht

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