Das Marktforschungsinstitut NPD Group hat die 62 Jahre alte Puppe zur „Global Top Toy Property“ gekürt. Der Erfolg beruht auf drei Säulen:

• Radikale Öffnung der Marke für das Thema Diversität
• Starker Fokus auf Produktion und Distribution von digitalem Content
• Transfer der Spielwelt in die digitale Sphäre - „Barbie Dreamhouse Adventure“ hatte 71 Mio. Downloads in 2020