Key Facts
- Der Harzer Tourismusverband nutzt die Geschichten der fiktiven "Brockenbande", um Kinder für einen Urlaub in der Region zu begeistern.
- Mit einem innovativen Ansatz haben wir mit dem Harzer Tourismusverband eine Strategie entwickelt, um Kinder im Grundschulalter gezielt für einen Urlaub in der Region zu begeistern.
- Die Kommunikations- und Produktstrategie richtet sich direkt an Kinder im Grundschulalter und verbindet digitale Angebote mit Vor-Ort-Erlebnissen.
- Die Website www.brockenbande.de ist das digitale Herzstück der Kampagne und bietet neben Podcasts, Videos und Rätseltouren auch Hörspiele und ein Geräusche-Quiz.
Die Abenteuer der Brockenbande
Mit einem innovativen Ansatz hat der Harzer Tourismusverband eine Strategie entwickelt, um Kinder im Grundschulalter gezielt für einen Urlaub in der Region zu begeistern. Im Zentrum dieser Strategie stehen die Geschichten der fiktiven Brockenbande, ein Team bestehend aus vier Kindern und einem Raben, die spannende Abenteuer im Harz erleben.
Multimedial und interaktiv: Die Strategie
Die Brockenbande lebt nicht nur in Geschichten, sondern auch in einer Vielzahl von multimedialen Formaten. Gemeinsam mit einem Illustrator, einem Kinderbuch- und einem Hörspielautoren wurde ein multimediales Storytelling entwickelt. Die Geschichten der Brockenbande werden in Podcasts, Videos und auf Rätseltouren erzählt, sodass Kinder die Abenteuer der Bande sowohl digital als auch vor Ort miterleben können.
Die Brockenbande vor, während und nach der Reise
Die Abenteuer der Brockenbande enden nicht mit dem Ende der Reise. Die Strategie des Harzer Tourismusverbands zielt darauf ab, den Harz als Urlaubs- und Ausflugsziel vor, während und nach einer Reise näherzubringen. So können Kinder auch nach der Rückkehr in den Alltag in den Abenteuern der Brockenbande schwelgen und ihre eigenen Erinnerungen an den Harz bewahren.
Die Marketingstrategie
Der Harzer Tourismusverband e. V. hat in Zusammenarbeit mit uns eine Marketingstrategie entwickelt, die die Zielgruppe der 6- bis 10-jährigen Kinder anspricht und kindgerechte und phantasievolle Inhalte vermittelt. Zusätzlich wurde ein gedrucktes Magazin im DIN A4-Format mit 16 Seiten erstellt. Diese Maßnahmen bildeten die Grundlage für eine zielgruppengerechte Kampagne, begleitet von Multi-Channel-Werbung und Crossmarketing-Aktionen. Die erfolgreiche Umsetzung erfolgte in enger Zusammenarbeit mit dem Harzer Tourismusverband, von der Konzeption bis zur Markteinführung im Mai 2022.
Die Brockenbande in der Praxis
Das digitale Herzstück der Kampagne ist die Website www.brockenbande.de. Hier berichtet die Brockenbande in einem Radio-Podcast über ihre Erlebnisse und nimmt die Kinder mit auf ihre Abenteuer. Ergänzt wird das digitale Angebot durch Rätseltouren und Kinderstadtpläne für verschiedene Orte, Fotopoints, Erlebnistafeln und eine App. So wird der Harz für die kleinen Urlauber*innen zu einem echten Abenteuerland.
Das meint die Jury
Mit der Brockenbande denkt der Harzer Tourismusverband Kinder als maßgebliche Entscheider für und im Urlaub mit. Die Kommunikations- und Produktstrategie überzeugt durch eine professionelle und zielgruppengerechte Ausgestaltung. Die Verbindung von hochwertigen digitalen Angeboten und Vor-Ort-Erlebnissen sorgen für einen durchgängigen Urlaubspaß und ein modernes Image.
🎉 Umso mehr freuen wir uns mit dem Harzer Tourismusverband über den ADAC Publikums-Preis 2023!
Fazit
Die Strategie des Harzer Tourismusverbands zeigt, wie wichtig es ist, Kinder als maßgebliche Entscheider*innen für und im Urlaub zu berücksichtigen. Mit einer professionellen und zielgruppengerechten Ausgestaltung der Kommunikations- und Produktstrategie gelingt es, hochwertige digitale Angebote und Vor-Ort-Erlebnisse zu verbinden. So entsteht ein durchgängiger Urlaubsspaß und ein modernes Image, das nicht nur Kinder, sondern auch ihre Eltern begeistert.
FAQs
- Wer ist die Brockenbande?
Die Brockenbande ist ein fiktives Team bestehend aus vier Kindern und einem Raben, das spannende Abenteuer im Harz erlebt. - Was bietet die Website www.brockenbande.de?
Die Website ist das digitale Herzstück der Kampagne. Sie bietet Podcasts, Videos und Rätseltouren, in denen die Abenteuer der Brockenbande erzählt werden. - Wie ist die Strategie des Harzer Tourismusverbands aufgebaut?
Die Strategie richtet sich an Kinder im Grundschulalter und verbindet digitale Angebote mit Vor-Ort-Erlebnissen. Sie zielt darauf ab, den Harz als Urlaubs- und Ausflugsziel vor, während und nach einer Reise näherzubringen.
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