Die Kritik gilt vor allem Kuscheltieren oder Zeichentrickfiguren, wie das Schleim-Monster, oder Kinderschauspieler:innen, die nach Medikamenteneinnahme geheilt erscheinen. 65% der Arzneimittelwerbung im Fernsehen läuft laut der Studie zwischen 18 und 22 Uhr, ein Zeitfenster, in dem auch viele Kinder schauen. Auf YouTube wird ebenfalls viel geworben.