Die Bedeutung von Marken und deren Einfluss auf Kaufentscheidungen sind in den letzten Jahren stetig gestiegen, insbesondere in Familien. Kinder und Eltern haben oft unterschiedliche Ansichten und Präferenzen, wenn es um Marken geht. Um ein tieferes Verständnis für diese Dynamik zu gewinnen, führte KB&B im Juni 2023 eine umfassende Online-Befragung durch. Die Studie „Marken-Kinder 2023“ liefert wertvolle Einblicke in die Markenwahrnehmung und das Konsumverhalten von Familien, basierend auf den Meinungen und Entscheidungen von Eltern und Kindern.

Studienmethodik und Zielsetzung

Die Studie „Marken-Kinder 2023“ wurde als quantitative Online-Befragung durchgeführt, die auf einem strukturierten Fragebogen basiert. Die Teilnehmer wurden über das KB&B-eigene Marktforschungstool FACT family rekrutiert, und die Befragung wurde im Juni 2023 durchgeführt. Ziel der Studie war es, belastbare und detaillierte Insights zum Thema Markenwahrnehmung und Kaufentscheidungen in Familien zu generieren.

Demografische Daten:

• Teilnehmerzahl: 1.523 (Eltern: 736, Kinder: 787)
• Altersverteilung der Kinder: 0-5 Jahre (18,2%), 6-9 Jahre (40,7%), 10-14 Jahre (28,6%), >14 Jahre (12,6%)
• Geschlecht der Kinder: Mädchen (47,3%), Jungen (51,6%), Anderes (1,1%)
• Altersverteilung der Eltern: Unter 30 Jahre (3,4%), 31-40 Jahre (32,0%), 41-50 Jahre (50,0%), 50+ Jahre (13,0%)

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Die Rolle von Marken in Familien

Eine zentrale Erkenntnis der Studie ist die hohe Bedeutung, die Marken für Familien haben. Für 31,5% der Befragten sind Marken im Allgemeinen sehr wichtig oder wichtig. Besonders Väter und ältere Kinder legen großen Wert auf Marken, was darauf hindeutet, dass das Markenbewusstsein mit dem Alter der Kinder wächst und auch von den Eltern weitergegeben wird.

Wichtigkeit von Marken:

• Generelle Wichtigkeit: 31,5% der Befragten halten Marken für sehr wichtig oder wichtig.
• Produktabhängige Wichtigkeit: 42,2% der Befragten ist die Marke bei bestimmten Produkten oder Dienstleistungen wichtig, insbesondere bei Schuhen, Kleidung und Lebensmitteln.

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Wo lernen Kinder Marken kennen?

Die Studie zeigt, dass Kinder Marken auf vielfältige Weise kennenlernen. Die häufigsten Quellen sind physische Geschäfte, Freunde und das Fernsehen. Interessanterweise spielen Social Media und Influencer für ältere Kinder eine zunehmend wichtige Rolle.

Häufige Quellen für das Kennenlernen von Marken:

• Im Geschäft: 58,8%
• Freundinnen / Freunde: 56,0%
• Fernsehen: 53,1%
• Social Media: 29,4%
• YouTube und Influencer: Besonders für Kinder im Alter von 10-14 Jahren (35,1%)

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Einfluss von Freunden und Influencern auf das Markenbewusstsein

Der Einfluss von Freunden und Influencern auf das Markenbewusstsein von Kindern ist enorm. Während Freunde den größten Einfluss haben, gefolgt von Eltern und Geschwistern, sind Influencer und YouTuber ebenfalls bedeutende Einflussfaktoren, insbesondere bei älteren Kindern.

Einflussreiche Personen:

• Freundinnen / Freunde: 59,2%
• Eltern: 51,6%
• YouTuber / Influencer / Creator: 18,7% (besonders wichtig für Kinder im Alter von 10-14 Jahren, 35,1%)

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Gemeinsame Kaufentscheidungen in Familien

Kaufentscheidungen werden in Familien häufig gemeinsam getroffen, und diese Entscheidungen variieren je nach Produktkategorie. Die Studie zeigt, dass Eltern und Kinder besonders bei Freizeitaktivitäten, Spielzeug und Kleidung oft gemeinsam entscheiden. Bei größeren Anschaffungen wie Elektronikgeräten und Autos haben Eltern oft den stärkeren Einfluss, während Kinder bei Produkten, die sie direkt betreffen, wie Spielzeug und Kleidung, eine größere Rolle spielen.

Häufigkeit der gemeinsamen Kaufentscheidung:

• Freizeitaktivitäten: 82% entscheiden häufig oder gelegentlich gemeinsam.
• Spielzeug und Spiele: 78% der Entscheidungen werden gemeinsam getroffen.
• Kleidung: Kinder haben besonders in dieser Kategorie einen großen Einfluss.

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Einflussfaktoren bei Kaufentscheidungen

Qualität und Preis sind die am häufigsten genannten Einflussfaktoren bei Kaufentscheidungen in Familien. Dabei gibt es jedoch Unterschiede je nach Altersgruppe der Kinder und Produktkategorie. Eltern achten häufig auf die Qualität und den Preis, während Kinder auch stark durch Empfehlungen von Freunden und Influencern beeinflusst werden.

Top Einflussfaktoren:

• Qualität: 70%
• Preis: 61%
• Empfehlungen von Freunden / Verwandten: 41%
• Empfehlungen von Influencern: Besonders wichtig für ältere Kinder, die sich oft an den Vorlieben ihrer Vorbilder orientieren.

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Einfluss der Kinder auf Konsumentscheidungen

Kinder haben einen erheblichen Einfluss auf die Konsumentscheidungen ihrer Familien. Besonders bei Produkten wie Spielzeug, Süßigkeiten und Kleidung geben Kinder ihre Präferenzen klar zum Ausdruck, was die Entscheidungen der Eltern stark beeinflusst. Interessanterweise nimmt der Einfluss der Kinder bei bestimmten Produktkategorien mit zunehmendem Alter ab, was auf eine wachsende Autonomie der Kinder hinweist.

Einschätzung des Einflusses:

• Großer Einfluss: Kinder schätzen ihren Einfluss auf die Familienentscheidungen oft höher ein als die Eltern.
• Abnehmender Einfluss mit Alter: Bei Kindern im Alter von 10-14 Jahren nimmt der Einfluss auf die Entscheidungen ab, da sie eigenständiger werden.

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Die Rolle der Influencer in der Markensozialisation von Kindern

Außerhalb des direkten sozialen Umfeldes haben Influencer einen bedeutenden Einfluss auf die Markenwahrnehmung von Kindern. Besonders ältere Kinder (10-14 Jahre) folgen häufig Influencern und YouTubern und lassen sich von deren Empfehlungen inspirieren. Die Studie zeigt, dass 64% der Kinder den Eindruck haben, ihre Influencer gut zu kennen, was die Authentizität und das Vertrauen, das diese digitalen Vorbilder ausstrahlen, unterstreicht.

Einfluss der Influencer:

• Regelmäßiges Folgen: Ein Drittel der Kinder folgt 3-5 Influencern regelmäßig.
• Vertrauen und Identifikation: 64% der Kinder haben das Gefühl, ihre Influencer gut zu kennen und vertrauen ihnen.
• Produktinteresse: 72,8% der Kinder haben sich schon häufig oder gelegentlich für von Influencern empfohlene Produkte interessiert.

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Fazit: Nutzen Sie die Einblicke aus der Studie für Ihre Marketingstrategien

Die Studie „Marken-Kinder 2023“ bietet wertvolle Einblicke in das Konsumverhalten von Familien und die Bedeutung von Marken. Diese Erkenntnisse sind entscheidend für Unternehmen, die ihre Marketingstrategien an die Bedürfnisse und Interessen von Familien anpassen möchten. Durch das Verständnis der Einflussfaktoren und Präferenzen in Familien können Marken gezielte Kampagnen entwickeln, die sowohl Eltern als auch Kinder ansprechen.

Nutzen Sie die exklusiven Einblicke dieser Studie, um Ihre Markenstrategie zu optimieren und neue Chancen in der Familienkommunikation zu ergreifen. Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, von diesen wertvollen Informationen zu profitieren. Fordern Sie jetzt die vollständige Studie „Marken-Kinder 2023“ kostenlos an und nutzen Sie die gewonnenen Erkenntnisse, um Ihre Marketingstrategien weiterzuentwickeln und erfolgreich umzusetzen.